구글 검색 광고 점유율, 10년 만에 50% 이하로 하락할 전망

구글의 검색 광고 시장에서의 위기를 맞고 있다고  합니다.

최근 시장조사 업체 이마케터의 보고서에 따르면, 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 10년 만에 처음으로 50% 이하로 떨어질 것으로 예상되고 있습니다. 이는 아마존, AI 기술, 그리고 틱톡과 같은 새로운 경쟁자들이 등장하면서 구글의 독점적 지위가 흔들리고 있다는 분석입니다.

구글의 점유율 변화

현재 구글의 검색 광고 시장 점유율은 50.5%로, 2018년의 59.9%에서 9.4% 감소했습니다. 내년에는 48.3%로 하락할 것으로 보입니다. 반면, 마이크로소프트(MS)의 점유율은 2018년 6.7%에서 올해 5%로 줄어들고, 내년에는 4.8%로 예상되고 있습니다.

 

아마존의 급부상

아마존은 2018년 10%의 시장 점유율에서 올해 22.3%로 급증할 것으로 보이며, 내년에는 24.2%에 이를 전망입니다. 이는 아마존의 전자상거래 플랫폼에서 제품 검색이 크게 증가했기 때문입니다. 아마존은 소비자들이 명확한 구매 의도를 가지고 검색하기 때문에 광고 효과 측정과 최적화가 용이합니다.

틱톡과 AI 스타트업의 도전

틱톡은 사용자 검색어를 기반으로 한 맞춤형 광고를 도입하며, 미국 디지털 광고 시장에서 점유율을 높이고 있습니다. 현재 틱톡의 미국 광고 수익은 지난해보다 38.1% 증가할 것으로 예상됩니다. 또한, AI 검색 스타트업인 퍼플렉시티는 AI가 생성한 답변과 함께 광고를 게재할 계획을 세우고 있습니다.

 

구글의 대응 전략

구글은 이러한 경쟁에 대응하기 위해 AI 검색 기능인 ‘AI 개요’에 광고를 도입하고, 구글 렌즈에 동영상 검색 기능을 추가하는 등 다양한 전략을 모색하고 있습니다. 구글 검색 광고 사업을 총괄하는 브렌든 크레이엄 부사장은 “AI 기반 경험을 수익화하는 이 접근 방식이 성공할 것”이라고 자신감을 보였습니다.

변화하는 검색 광고 시장

구글의 검색 광고 시장에서의 지배력이 약화되고 있는 가운데, 아마존, 틱톡, 그리고 AI 스타트업들이 새로운 경쟁자로 떠오르고 있습니다. 이러한 변화는 앞으로의 검색 광고 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

 

 

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